Бьюти-революция: 13 прорывных трендов в косметологии

Процедуры, за которыми приходилось идти в салоны красоты, теперь легко проделать в домашних условиях. И это лишь начало. Читай о разработках, которые двинули бьюти-индустрию на новый уровень.
новая косметология

Нам помогали:

Диана Искужина
Врач-дерматовенеролог центра красоты и здоровья Lounge
Дмитрий Суржиков
Посол по обучению Olaplex в России
Сергей Остриков
Директор по развитию бизнеса Pudra.ru и бьюти-блогер
Адэль Мифтахова
Петрофизик и научпоп-блогер

1. Санскрин стал совместим с жизнью

БЫЛО: Про вред солнечного излучения известно давно, но раньше санскрины только раздражали: скатывались, делали кожу липкой. Поэтому круглогодично наносить защиту от солнца мы не привыкли, чем точно добавили себе пару морщинок.

Стало: Средства нового поколения нейтрально пахнут, умеренно блестят и почти не пачкают одежду (если ты не бьюти-директор WH и не ходишь в черном круглый год). В Азии продаются сыворотки для тела с холодящим эффектом и фильтрами от UVA и UVB, в Европе – матирующие санскрины, а у американского SkinCeuticals вышел гениальный тонированный лосьон, который заодно выравнивает цвет лица. Самое приятное – последний можно наносить до самых ресниц, потому что минеральные фильтры не раздражают веки (да, им тоже нужна защита от ультрафиолета).

2. Пилинги лучше скрабов

БЫЛО: Что советовали делать с шелушениями, черными точками и тусклым цветом лица? Правильно, побольше скрабить. Из-за этого кожа становилась чувствительной. Впрочем, не все механическое воздействие вредно: если вытирать лицо в конце умывания чистыми муслиновыми тряпочками, до конца уйдут грязь и косметика.

СТАЛО: Химические пилинги – идея не новая, зато их форматы совершенствуются. Один из самых удобных – диски, пропитанные кислотами: они есть у Medik8, NEOGEN, Somme Institute и брендов всех ценовых категорий. Редкие средства на основе папаина и других энзимов производят Sampar, Janssen, Dr Irena Eris. Такие отшелушивают мягче кислотных и отлично подходят для чувствительной кожи. Кстати, пилинги для тела и кожи головы с кислотами тоже есть – пригодятся, если мучают воспаления, перхоть и повышенная жирность волос. Ищи средства у DSD De Luxe, Sesderma, Mario Badescu и Palmer’s.

3. Косметологические процедуры можно делать дома

БЫЛО: Мы приходили в салоны за легкими пилингами, масками и мануальными чистками. Все эти манипуляции теперь можно делать дома, а некоторые вообще не стоит. Такие услуги вряд ли исчезнут из салонов, но ты-то знаешь, что не все йогурты одинаково полезны.

СТАЛО: Врач-дерматолог Анжела Петраш для ютьюб-канала faberinfo разделила все процедуры на инъекционные, аппаратные и классические. Последние, по ее словам, теряют популярность, потому что не дают выраженного эффекта и их легко повторить дома. Что для этого требуется? Минимальная любознательность и пара часов в научно-популярных блогах. Визуалам рекомендуем влоги дерматологов, например Dr Sam Bunting Саманты Бантинг.

косметологические процедуры

4. Натуральное не всегда лучше искусственного

БЫЛО: Спор из разряда «курица или яйцо», то есть вечный. Сторонники органики уверены, что только такая косметика полезна, и ровно то же думают другие люди про новейшие синтетические компоненты.

Стало: У натуральной косметики новый виток популярности: средства farm-to-face бьют рекорды продаж на сайтах Sephora и Cult Beauty. Напомним, для их создания производители не просто закупают органические ингредиенты, но сами выращивают растения-источники. Всегда ли из-за этого косметика эффективнее синтетической? Нет, потому что кожа и волосы у всех разные, и выбрать средство, идеально подходящее всем людям, нельзя. Ваш кэп.

5. Декоративная косметика ухаживает за кожей

БЫЛО: Производителей обвиняли в добавлении свинца в помады (и сейчас обвиняют), тональные кремы – в закупоривании пор, а тушь – в том, что ресницы бледнеют и выпадают. Косметические химики Пэрри Романовски и Рэнди Шуллер (авторы того самого блога The Beauty Brains) считают, что этим мифам будут верить всегда, – но не устают их развеивать.

Стало: Мрак невежества редеет. Конечно, мы не надеемся, что BB-крем увлажнит как сыворотка, а тушь заставит ресницы вырасти на полсантиметра. И даже на солнцезащитные фильтры в тональном креме шибко не полагаемся: полноценно заслоняет от ультрафиолета только толстый слой «настоящего» санскрина. Тем не менее во всю декоративную косметику теперь добавляют компоненты, которые дополняют систему ухода и позволяют макияжу выглядеть естественно.

6. Несостоятельность анти-эйджа

БЫЛО: Косметические компании разрывали контракты с актрисами и моделями, когда те покрывались морщинами.

Стало: Еще пять лет назад представить, что CoverGirl, NARS и Marc Jacobs Beauty будут представлять женщины старше пятидесяти, было невозможно, но сегодня именно Мэй Маск, Шарлотта Рэмплинг и Джессика Лэнг рекламируют туши и помады. Главред американского Allure недавно грозилась не использовать впредь слово «антивозрастной». Даже бренды подстраиваются под идею красоты в любом возрасте. «Женщины хотят выглядеть и достойно, и на свои годы. Я бы даже сказала, что морщинки не только перестали скрывать, но считают изюминкой и относятся к ним с особым трепетом», – подтверждает смену настроений врач-дерматовенеролог центра красоты и здоровья Lounge Диана Искужина.

7. Активные ингредиенты можно смешивать

БЫЛО: Чтобы избежать претензий, производители перестраховывались: выпускали косметику с минимумом активных ингредиентов. А ну люди, не дай бог, навредят себе сильнодействующими средствами?

Стало: «Ненормальная» компания Deciem – так ребята сами себя называют (недавно в нее сделала вложение Estée Lauder) – произвела мини-переворот в жизни тех, кто экспериментирует с уходом или просто подбирает его осознанно. Ее флагман – бренд The Ordinary – подарил миру работающие концентраты витаминов, антиоксидантов, кислот вместе с внятными инструкциями о том, как их использовать и сочетать. Глядя на него, Clinique сделали витамин С в порошке, который можно вмешивать в крем или сыворотку. Уверены, другие большие бренды вскоре поддержат тренд.

косметология в домашних условиях

8. Масла подходят для любого типа кожи

БЫЛО: Очищающее масло великий визажист Шу Уемура изобрел еще в 1967 году. Но оно было не очень-то популярно до бума на азиатскую косметику. Что уж говорить об остальных масляных продуктах: даже обладатели сухой кожи их побаивались.

Стало: Как и любое средство, масло не может быть универсальным. Но в него, как и в крем, легко добавить активные ингредиенты, от кислот до антиоксидантов. Так что в зависимости от состава оно способно напитать, смягчить и успокоить кожу. А еще – нормализовать выработку себума, подлечить воспаления и даже отшелушить. Если ты еще не пробовала масла, начни с гидрофильных: как раз культовые Shu Uemura появились в ЦУМе.

9. Эффективная косметика бывает дешевой

БЫЛО: В формулу «дорогое – значит качественное» будут верить вечно. Но мы понимаем: немалая часть стоимости люкса приходится на упаковку и имидж. Расхожий стереотип «люкс и масс разливают из одного котла» мы тоже не поддерживаем: даже если средства производятся на одном заводе, это не значит, что рецептуры у них одинаковые.

Стало: Петрофизик и автор научпоп-блога «Don’t touch my face» Адэль Мифтахова объясняет: «Всю косметику условно можно поделить на базовую и активную. Базовая очищает, увлажняет и отшелушивает и вполне может быть эффективной и дешевой, потому что ее ингредиенты стоят мало, а средства с ними формулировать легко». Конечно, действенные антивозрастные ингредиенты дороги, зато на косметике попроще можно экономить.

10. Текстовые бьюти-блоги умирают

БЫЛО: Главреды печатных журналов считались звездами, а авторы колонок получали гонорары почти как у Кэрри Брэдшоу. Потом пришел диджитал, и глотком свежего информационного воздуха стали блоги, в том числе о красоте. Конечно, серьезная пресса не захотела сдавать позиции. Противостояние достигло апогея после знаменитой статьи критика Сьюзи Менкес о том, что фешен-блогеры – продажные неумехи. О бьюти-блогах мнение коллег Менкес было не лучше.

Стало: Мастодонты блогинга вроде Темпталии вряд ли канут в Лету, но уже сейчас их затмевают коллеги из «Инстаграма», «Ютьюба» и даже «Телеграма». Директор по развитию бизнеса Pudra.ru и бьюти-блогер Сергей Остриков заметил: «По старой памяти еще периодически заглядываю в некоторые текстовые блоги – просто потому, что их хорошо помню. Но это не значит, что мир стоит на месте». По мнению Сергея, в будущем блоги будут максимально адаптированы под мобильные технологии. Помни об этом, если задумаешь завести свой.

бьюти блогеры

11. Расцвет независимых бьюти-брендов

БЫЛО: Косметику мы выбирали по рекомендациям косметологов (хороший вариант) или консультантов в магазинах (почти всегда плохая идея). Поэтому выбор был ограничен профессиональными марками и ассортиментом парфюмерно-косметической сети.

Стало: Информации о косметике стало больше, и найти отзывы можно на любое средство. Отсюда – доверие даже к новым маркам. Уважаемые косметологи, вроде Джоанны Чех и Кэролайн Хиронс, наряду с Valmont и Biologique Recherche работают с Drunk Elephant, Pixi и Vintner’s Daughter и рассказывают об этом в блогах. А интернет-магазины образуют целые медиа, чтобы рассказывать покупателям о новых товарах.

12. Текстура кожи – это нормально

БЫЛО: У каждого косметолога есть байка про клиента, который просил кожу как с обложки: без пор, морщин, постакне и пушковых волос. Можно снисходительно посмеяться, но многие ведь действительно не знают, что фото в глянце ретушируют.

Стало: Визажист Алекс Бокс инстаграмит макияж без ретуши, ее коллега Кэти Джейн Хьюз там же показывает свои поры и заодно татуаж бровей. Бодипозитивная реклама лосьона для тела Glossier заполонила Нью-Йорк, а во Франции госорганы обязали журналы, фотостоки и блоги подписывать ретушированные изображения. «Люди начали понимать, что кожи как на глянцевой обложке в природе практически не существует», – подмечает Диана Искужина. Отменяет ли бодипозитив радость от использования косметики и необходимость ухаживать за собой? Конечно, нет.

13. Возможность реинкарнации поврежденных волос

БЫЛО: Посол по обучению Olaplex в России Дмитрий Суржиков вспоминает: «Много лет уход сводился к двум механизмам: питанию – маскировке уже имеющихся повреждений и увлажнению – удержанию влаги. Мы всегда выбирали самый безопасный путь, но это не могло изменить химические процессы, необходимые для окрашивания, завивки и укладки». Иными словами, многие манипуляции вредили волосам, и избежать этого было нельзя.

Стало: В 2014 году появился Olaplex, и парикмахеры всего мира попали в рай. Запатентованный ингредиент оказался способен восстанавливать структуру волос, а точнее их дисульфидные связи. Первыми его опробовали Дженнифер Лопес и Гвинет Пэлтроу. И понеслось: теперь без этого раствора невозможно повторить и половины радужных окрашиваний, сделавших знаменитым колориста Гая Тэнга.


Комментарии

Гость
Отменить
Показать ещё